NBA巨星库里正式签约中国本土运动品牌李宁，携手打造国际潮流新生态，开启体育与国货跨界合作全球化新篇章

中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期的战略合作，这场持续了数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注。此次合作不仅标志着双方在体育领域的深度融合，更预示着李宁品牌将借助库里的全球影响力，加速其国际化进程，并进一步推动品牌的高端化发展，实现双方在战略层面的共同提升。

库里牵手李宁品牌

据相关资料显示，本次合作以品牌共建为核心理念，李宁与库里将在篮球、高尔夫等多个运动品类中展开深入合作，围绕专业运动装备的研发以及体育文化的推广进行具体落地。这一举措旨在更好地挖掘新一代年轻运动群体的市场需求，同时携手探索全球化发展的新路径，拓展双方在国际市场的影响力。

库里在接受采访时表示：“我期望未来库里品牌能够成为一个长期深耕体育领域、积极推动行业发展，并且能够真正对全球运动员产生深远影响的品牌。而这次与李宁的合作，是我非常期待并充满信心的一个决定。”他的表态无疑展现了他对此次合作的重视与热情。

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁也对此次合作表达了高度的期待。他表示：“李宁品牌与斯蒂芬·库里在体育精神上有着高度一致的理解和追求。这次合作不仅体现了我们对专业性的坚持，也彰显了我们对于创新精神的尊重，以及对新一代运动人群的关注与承诺。”他的话语中透露出对未来的信心与憧憬。

篮球爱好者刘先生在接受中国商报记者采访时激动地表示：“参考此前韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，中国球迷未来见到库里的机会可能会越来越多。”他还表示，自己对库里与李宁联手后推出的全新产品充满了期待，认为这将是一个令人振奋的里程碑。

“李宁在韦德之道系列的成功是‘加分项’，这证明了李宁在球星IP打造和运营方面具备成熟的市场经验。”零售行业独立评论人马岗向中国商报记者分析道。他认为，相较于其他运动品牌，李宁在这方面的成功案例较为少见，而其在产品高端化方面的表现也十分突出，这也是其能够与库里达成合作的重要基础。此外，李宁近年来在全球化布局上的迫切需求也为此次合作提供了重要支撑。

公开资料显示，2012年，李宁与韦德达成了合作关系，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”，成功进军国产篮球鞋的高端市场。不同于传统的代言合作模式，双方采用了深度共创的方式，由韦德本人直接参与产品设计，其规格堪比国际一线品牌。初代韦德之道球鞋定价849元，进入高端市场后迅速赢得了广泛关注。随着韦德身穿该系列战靴赢得NBA总冠军，该系列产品迅速走红，成为国产篮球鞋市场的一颗明星。

2018年，双方续签终身合约，此后“韦德之道”系列持续迭代升级，并不断签约NBA新生代球员，扩充球星矩阵。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁推出搭载“䨻科技”的“韦德之道12”，其中“韦德之道12LUX”首发双配色当日即被抢购一空，该合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的代表性案例之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历经历了多次变化：早在2009年，他便与耐克签约，随后于2013年转投安德玛，并在2015年推出了首款签名鞋“Curry1”，该产品热销达1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，助推该品牌年营收突破40亿美元。2020年，库里正式创立自己的品牌“Curry Brand”。2023年，他担任品牌总裁，并签下价值10亿美元的终身合约。然而，由于安德玛业绩承压，资源逐渐缩减，库里开始寻求品牌独立运营，最终在2025年11月与安德玛达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元作为“分手费”，库里成功收回“Curry Brand”的控制权。

解约后的半年里，库里频繁更换多家品牌球鞋，引发各类签约传闻，引起球迷的热烈讨论。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示，库里每一次换鞋都能引发巨大热度，如今与李宁的签约终于尘埃落定，也宣告了长达半年的猜测画上了句号。

在业内看来，本次合作是一次双赢的布局。马岗分析称，对于李宁而言，借助库里的全球影响力，可以有效打通品牌全球化与高端化的两条增长路径；而对于库里来说，在全球范围内优质的合作伙伴并不多，而李宁完善的供应链和本土化渠道能够为其品牌提供坚实的支撑，帮助其平稳加速Curry Brand的商业化变现。

LI-NING1990线下门店

从整个行业大环境来看，当前国产运动品牌纷纷加快出海步伐，但李宁此前的海外拓展节奏相对平缓，而库里自带的国际影响力正好弥补了这一短板。

国金证券分析指出，库里的海外影响力有助于降低李宁在海外市场培育的成本，同时提升其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，重构海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，加上库里的全球号召力，李宁将加速海外客群的拓展，未来其龙店、篮球业务以及海外渠道都将有望贡献显著的增长。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期向高尔夫领域拓展。此前他曾表示，未来会将更多重心转向高尔夫运动，并立志以业余选手身份参加美国高尔夫公开赛。而本次合作的内容中，也包含李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力其个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已具备较为成熟的品牌布局。据官方介绍，其旗下“LI-NING1990”专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集保暖、防风、防泼水等科技于一体，划分为“运动经典”和“运动商务”两大系列，覆盖球场、通勤、办公等多场景穿搭。在产品端，“启承”系列搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化“鹰姿”高尔夫鞋仅重240克，男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；“观岚通勤鞋”、“云裳女款运动鞋”则同步补充产品线。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP，并联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，进一步拓宽高尔夫高端消费市场。